【EV扑克(www.evp86.com)报道】
直到上周末之前，许多普通电竞爱好者可能还不了解《王者荣耀》及其竞技生态。
然而，在标志性的北京鸟巢体育馆举行的2025年王者荣耀职业联赛总决赛上，这项赛事打破了吉尼斯世界纪录，成为有史以来现场观众人数最多的单项电竞赛事。超过62,000名观众亲临现场，这一荣誉在比赛的中场表演期间获得了官方认证——对于大多数电竞项目而言，中场秀本身就是一个相对罕见的概念。
中国的电竞场景常被一层神秘面纱笼罩，西方观众通常只能通过口耳相传了解其火爆程度。但这一次，这一说法有了具体数字的支撑。这个数字不仅在社交媒体上凸显了《王者荣耀》在中国的人气，也将移动电竞推向了聚光灯下。。
电竞巨头的诞生
《王者荣耀》由腾讯游戏旗下的天美工作室开发，于2015年11月在中国大陆首次发布。这款移动MOBA遵循了经典的竞技模式：两支队伍相互对抗，目标是摧毁对方的基地，并在对局过程中争夺各种增益效果和目标。
《王者荣耀》从起步阶段就怀揣着明确的电竞雄心。游戏的首个大型锦标赛——王者荣耀冠军杯——于2016年举行，由eStar Pro战队夺冠。此后，《王者荣耀》便推出了王者荣耀职业联赛。
KPL最初由12支战队组成，后来逐渐发展成为最大的电竞赛事之一。然而，在2025年KPL总决赛前接受媒体采访时，KPL联盟主席黄承指出，联赛的成功并非一帆风顺，也曾面临质疑和困难。
他在采访中表示：“KPL刚成立的时候，我们担心是否会有足够多的俱乐部或战队认可我们的联赛。因此，为了吸引他们加入，我们需要改进赛制和机制。对于观众，赛制和场景需要更刺激、更具吸引力。这些是我们初期面临的挑战。”
2018年，KPL采用了固定席位制，涵盖了14支战队，其中包括EDward Gaming、Top Esports、Royal Never Give Up等知名中国电竞俱乐部。
此外，KPL还引入了一套近年来在其他电竞赛事中逐渐流行起来的“全局BP”制度。该制度规定，在系列赛中，某支队伍已选用过的英雄将不能再被选用。然而，在七局四胜的比赛中，如果打到决胜局，将触发“巅峰对决”。此时所有英雄选择将对对方隐藏，选手可以不受限制地自由选择。
通常，《王者荣耀》电竞赛事在其生态体系中采用BO5和BO7赛制。尽管这对许多电竞爱好者来说可能意味着较多的对局，但这款移动MOBA的比赛节奏快、对抗激烈，单局时长通常在13到20分钟之间。
2017年是“KPL真正生态体系的起点”。在随后的几年里，KPL持续发展和扩展其框架，最终在2021年形成了一个稳定的结构。
如今，KPL由18支战队组成——包括16支固定席位战队和2个临时席位。这两个临时席位用于支持其二级生态——KPL发展联赛。每个赛季，KGL的冠军将直接晋级KPL，而临时席位的KPL战队则需与其他KGL战队争夺最后一个席位。
自创立以来，KPL生态的赛事总奖金从2016年的185万元人民币增长至2025年的1.035亿元人民币。此外，KPL声称联赛的独立观众数从2018年的1.8亿攀升至2025赛季的2.5亿。
顶级电竞与粉丝文化
经过九年的发展，《王者荣耀》在中国的电竞生态已变得深入且全面。
KPL设有工资帽系统，规定了选手的最低和最高工资。此外，《王者荣耀》在还提供支持系统，帮助选手在退役后转型至其他岗位，例如解说和教练。
然而，这个生态中最让笔者惊讶的是《王者荣耀》通过地域化和提升选手知名度来培养粉丝文化的举措。
2020年，KPL开始推行主客场制，旨在将俱乐部与不同城市紧密联系起来。这意味着，像All Gamers、JD Gaming和Wolves Esports这样的战队分别代表成都、北京和重庆。
在某些情况下，战队还在其所属城市建造了电竞场馆，用于在KPL赛季期间举办“主场”比赛。
尽管地域化的固定席位制模式在过去也曾被其他电竞赛事采用，但在西方世界很少被视为成功。然而在中国，无论是战队的市场营销还是粉丝的视角中，都明显能感受到一种强烈的地域自豪感。
这一点在北京举行的“王者荣耀 Carnival”上得到了充分展示。这个为期多日的城市庆典旨在庆祝游戏十周年。活动在Weibo Gaming的电竞场馆举行，其中电竞元素占据了重要地位，设有专门区域供粉丝为KPL战队写下支持与祝福。
观察各战队的留言板，留言最多的当属两支北京本土战队——JD Gaming和Weibo Gaming——以及毫无疑问的KPL霸主AG Super Play。
也正是在笔者参观Weibo Gaming场馆期间，真切感受到了《王者荣耀》电竞选手的人气之高。
在KPL总决赛次日参观嘉年华时，场馆内聚集了数百名粉丝。其中一项特别活动是邀请粉丝上台，大声喊出他们想要支持的选手名字。随后，来自LGD Gaming NBW和KuaiShow Gaming的两名KPL选手登场与粉丝互动。
在讨论地域化固定席位制的好处时，KPL联盟运营经理钟壮指出，大多数俱乐部最初都集中在上海，因此这些战队“缺乏强烈的归属感”。
他解释道：“拥有主场和代表城市后，就会拥有稳定的本地观众群体，进而带动当地的消费和旅游业。其次，这为粉丝和市民提供了更强的归属感和城市自豪感。同时，这也提升了特定城市粉丝的忠诚度。第三，它扩展了商业价值，因为它能更好地连接地方政府与俱乐部，使地方政府能够为战队提供更多财政支持。”
这些主场场馆尤其不容小觑。由电竞组织运营的一些场馆，本身已成为所在地的标志性建筑。我们有幸参观了JD Gaming和Weibo Gaming的主场，分别可容纳约2000名和1500名观众观看比赛。
在参观时，两个场馆给人的感觉截然不同。JD Gaming主场更侧重于电竞竞技表现，配备了针对青训选手的训练和测试中心，还设有健身房、厨房、直播室和战术讨论室。而Weibo Gaming的场馆则更像一个购物中心，内含餐饮和零售店铺。
JD Gaming和Weibo的场馆是KPL赛季中使用的六个主场场馆之一。其余场馆分别位于成都、重庆、杭州、南通，此外KPL在上海也拥有自己的场馆。
鸟巢：《王者荣耀》的电竞加冕时刻
随着对《王者荣耀》发展的了解日益深入，看到它能在容纳量高达91,000人的鸟巢国家体育场举办赛事，似乎也就不那么令人意外了。
Wolves Esports对阵AG Super Play的KPL总决赛门票在12秒内售罄，其中85%的票由北京以外的粉丝购买。现场设置了一块位于场地中央、面积达7000平方米的双面巨型屏幕，确保体育场两侧的观众都能观看比赛。
独特的布局营造出主客场对抗的氛围，粉丝各占半壁江山。可以说，原本或许能售出更多门票；然而，如果出售侧面看台的座位，由于屏幕位置，观赛视野将会很差。
“这是我们第一次在鸟巢国家体育场举办这项赛事。我认为对于KPL来说，这是我们历史上的一个里程碑事件，”KPL联盟主席表示。
总计62,196名观众涌入体育场，场内设有各种以《王者荣耀》和KPL为主题的互动区域。一些引人注目的活动包括粉丝与自己喜爱的游戏英雄合影，有些粉丝甚至举起手机展示自己的游戏账号和数据。
如果本文此前尚未充分展现电竞选手的人气，那么购票观众获得的随票礼物则是一个明证。礼物包括照片卡、贴纸、书签等周边，粉丝们热切地希望“抽中”自己最喜爱的选手，其热情堪比K-pop粉丝圈。
有趣的是，《王者荣耀》KPL线下观众的女性与男性比例通常为7:3，而线上观众的女性与男性比例则为4:6。纵观赛事现场的人群，这一数字难以置疑。
开幕式上播放了一段精彩的视频，回顾了即将到来的决赛对阵：AG Super Play正经历历史性的征程，已连续斩获五个KPL赛事冠军；而作为挑战者的Wolves Esports则从败者组一路披荆斩棘，杀入总决赛。
赛事主题曲《神驰的属地》由韩红献唱，其场面之盛大堪比超级碗中场秀。除了吉尼斯世界纪录的宣布，第三局比赛后的中场秀还包括了歌手周深的表演。
当然，比赛本身也充分展示了其热情的粉丝基础。每局比赛开始前，AG Super Play和Wolves Esports的支持者都会进行口号呼应，气氛热烈。
最终，Wolves Esports未能掀翻AG Super Play，以2-4落败。比赛过程异常紧张激烈，Wolves在首局比赛中曾距离胜利仅一步之遥。而过去两年统治KPL的AG Super Play，则捧起了或许是《王者荣耀》迄今为止最具分量的奖杯。
这一历史性赛事的重要性，参赛选手们也深有体会。AG Super Play战队在接受部分媒体采访时，谈到了他们最近的这次胜利。
中路选手谢承俊表示：“我觉得，人都有梦想。对我来说，能在这么大的舞台上比赛，是梦想成真。尤其是看到这么多粉丝来为我们加油，这对我来说是非常珍贵的记忆。我会永远铭记人生中的这一刻。”
游走位选手孟家俊补充道：“我没想到自己能站在这里，在鸟巢比赛。特别是对中国人来说，这是一个非常有标志性的场馆。所以能在这里比赛并获胜，对我来说是非常开心的一天，我会永远记住这一刻。”
《王者荣耀》的最新成就再次彰显了电竞和游戏在中国的受欢迎程度。其影响力之广，以至于本文甚至还未提及基于《王者荣耀》改编的
电视剧集，以及KPL选手参与综艺节目、形象授权等多种商业合作机会。
《王者荣耀》电竞的下一步走向仍有待观察，但游戏的人气似乎未有丝毫减退的迹象。单就其作为一场视听盛宴而言，该赛事也已引起了中国以外地区的关注，这对于正在加速全球扩张的《王者荣耀》而言，恰逢其时。
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